• 韩寒郭敬明开启音乐精准营销时代

  • 2014-08-05 23:46  阅读:2479  字号: | |

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

在韩寒和郭敬明这两位八零后导演这里,音乐突然变得重要起来,尤其是在营销端,音乐扮演着非常重要的角色。

有图有真相。

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

从两部片的百度指数可看出,用户需求中,音乐都处于重要的位置。尤其是韩寒的《后会无期》,百度指数显示,网友对电影主题歌演唱者朴树和邓紫棋的需求都超过了导演本身。

这也可以看出《后会无期》“消费”朴树和邓紫棋的正确性。在整个前期宣传的过程中,朴树的《平凡之路》帮电影创造了7月21日点映前的高潮。

朴树真的是一个非常奇葩的歌手。不鸣则已,一鸣惊人。虽然《小时代3》搬出了吴亦凡这样一个超级话题人物,但《时间煮雨》还是干不过《平凡之路》。

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

(上图是朴树和吴亦凡的指数对比,朴树是瞬间爆发,下图是《时间煮雨》和《平凡之路》的指数对比,《时间煮雨》被《平凡之路》摁得死死的)

不过,吴亦凡对于《小时代3》来说仍然是意义非凡。尤其是在苏打绿和郭敬明的用户人群趋同的情况下,吴亦凡帮《小时代3》有效补充了低龄用户(20岁以下)和女性用户,让《小时代3》的用户覆盖面扩大了,也巩固了《小时代3》的票房。

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

无论《后会无期》还是《小时代3》,对于歌手/音乐的使用都非常有针对性。

对比一下朴树、韩寒和邓紫棋的用户就知道,三人的用户高度重合,所以韩寒找朴树和邓紫棋来演唱电影歌曲才会行之有效。

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

《小时代》同样如此,郭敬明和主题歌演唱者苏打绿的用户也是高度重合的。

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

通过音乐,将电影信息传递给相应的用户,个人认为,这就是《后会无期》和《小时代》在音乐营销商的成功之处。从中我们可以看出,音乐将会在电影宣传中越来越多的扮演“病毒”角色。

一方面,这是因为音乐天然的易传播性。另一方面,也在于,音乐在韩寒和郭敬明的八零后、九零后目标人群的生活中,前所未有的重要。

精准营销 社交媒体 小时代3 后会无期 吴亦凡

还有,在社交媒体上,音乐是非常能表现用户个性的内容和媒介,通过歌曲的用户分析,可以精准的捕捉到相应的市场。

可以预见,随着八零后导演的全面上位,音乐在电影中的地位也会越来越高,通过音乐进行精准营销会越来越频繁。

从这个角度上说,韩寒和郭敬明在电影行业里开启了一个音乐精准营销时代。

转载请注明出处:http://www.1024ym.com/news/view377.html
声明:凡注明“来源:1024源码交易平台”的所有文字图片等资料,版权均属1024源码交易平台所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议,也不代表本站赞同其观点。
  • COPYRIGHT © 2014-2017 1024源码交易平台 版权所有 ICP证:苏ICP备13059281号